РИА "Тройка" из Томска - в тройке лидеров рейтинга креативности
Интерактивная творческая система E-generator.ru подготовила рейтинг наиболее креативных рекламных компаний России. Томское рекламно-информационное агентство «ТРОЙКА» заняло в списке третью позицию, оставив позади 40 ведущих рекламистов страны. Что это значит для провинциального сибирского городка, затерявшегося вдалеке от главных центров цивилизации?– Рейтинг креативности составлялся на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Epica, Cannes Lions), – комментирует руководитель креативного отдела ТРИА «ТРОЙКА» Елена Матушевская. – Появился он стихийно на Международном московском фестивале рекламы – крупнейшем ежегодном рекламном событии в нашей стране. Мы и раньше занимали призовые места на фестивалях, просто рейтинг никто не составлял. Теперь же стало очевидным, что наши, в общем, рядовые работы на любом фоне смотрятся достойно – при том, что на крупных фестивалях регионы обычно выглядят скромно и никак специально себя не пиарят.
Чтобы занять высокое место, «ТРОЙКЕ» понадобилось победить в двух номинациях, в одной занять второе место и еще в нескольких войти в шорт-листы – списки лучших работ. Причем, как утверждает заместитель директора агентства «ТРОЙКА» по собственному производству Александр Лоза, представляемые на фестивалях работы никак предварительно не редактируются.
– Мы следуем мировой практике участия в конкурсах, где главное требование – чтобы реклама была «рабочая», то есть имеющая реального заказчика и показанная реальному потребителю. Никаких фестивальных спецбригад у нас нет – мы работаем так каждый день.
Зачем идут на фестиваль
У любого агентства резонов к участию в крупных рекламных мероприятиях сразу несколько. Главное, можно трезво взглянуть на уровень своих работ в сравнении с рекламой крупнейших компаний. Выход «в люди» – пожалуй, лучшее лекарство от провинциальности.
– На любом конкурсе или фестивале нам важно не только заявить о себе, но и приобрести опыт общения с коллегами из разных регионов, – рассказывает директор ТРИА «ТРОЙКА» Сергей Колотовкин. – Это дает нам достоверное представление о текущем моменте: какая реклама сейчас создается, какая больше нравится, какие новые методы и подходы набирают популярность. Только так мы можем гарантировать заказчикам, что наш продукт не оторван от жизни, что с ним можно выйти на любой рынок за пределы нашего города.
По словам специалистов, Томск, благодаря активности и высокому уровню своих рекламных агентств, сейчас выступает одним из наиболее заметных центров российского креатива. И это при наших, прямо скажем, стесненных рекламных бюджетах.
«А вот апельсины!»,
или Судьба креатива
– Сегодня наши «креаторы» готовы предложить продукт, превосходящий запросы и ожидания большинства клиентов, – говорит Сергей Колотовкин. – Десять лет назад происходило примерно следующее: в город приходил вагон апельсин, его надо было побыстрее продать. Делалось это просто: «А вот апельсины!» Или с легкими вариациями: «Наши апельсины самые желтые, самые круглые, самые египетские». К сожалению, и сегодня многие клиенты покупают за большие деньги время на ТВ, наружную рекламу и многое другое, но не понимают ценности креатива.
Креатив, как неотъемлемый инструмент рекламы, помогает быстрее привыкнуть к торговой марке, сделать отношение покупателей к ней более лояльным. Более того, он в существенной степени помогает оптимизировать рекламный бюджет.
– Классический пример – ранний Procter&Gamble, который просто задавливал медиа-весом потребителя, вкладывая в рекламу колоссальные средства, – рассказывает Елена Матушевская. – Но кто сейчас вспомнит, о чем там шла речь? А бюджетные ролики «Билайн» того же времени народ цитирует до сих пор («Скока вешать в граммах»). Для ОАО «Томскмолоко» в городе было установлено всего 6 щитов с нашей рекламой «Чтоб вам густо было!» (новая густая сметана), а, по словам горожан, возникло ощущение, что этой рекламой заклеен весь город. В этом и состоит сила креатива.
Поэтому очевидно, что для небольшой фирмы креатив – лучший способ ярко себя представить, не закладывая миллионных рекламных бюджетов. С другой стороны, если компания начинает превосходить масштабы города и осваивает новый рынок продаж, ей незачем искать новый рынок рекламных услуг.
– Креатив должен быть органичной частью целого рекламного комплекса, – поясняет Александр Лоза. – «ТРОЙКА», отмечающая в этом году уже свое 8-летие, имеет все средства, чтобы опробовать креатив в «полевых условиях». У нас развито видео- и аудиопроизводство, есть своя полиграфическая база, уже шестой год работает собственный маркетинговый центр. Нужна эффективная реклама? Сделаем.
Роман Анненков,"Roman V. Annenkov"
arvik@life.tomsk.ru
Томский Бизнес журнал
|
|||||||||||
|
|
|||||||||||
|
Информационное наполнение, реклама - ИД "МедиаПилот" Дизайн, создание и продвижение сайтов - "Торговый Двигатель" |
|||||||||||