По заказу «Агентства Авторской рекламы» Рекламной Группой «Аскания» было проведено исследование по оценке эффективности INDOOR-рекламы в торговых сетях «Купец» и «Кировский».

Исследование проводилось в два последовательных этапа: количественный и качественный.

На качественном этапе замерялась коммуникативная эффективность INDOOR-рекламы, метод сбора информации – фокусированное интервью (фокус-группа).

Конструкциями, имеющими больше шансов «быть увиденными и замеченными» были названы:

    * Напольный стикер
    * Шелфбаннер
    * Световой шелфбаннер
    * Световая панель

На количественном этапе замерялись покупательские потоки и на основании статистического анализа рассчитывались два показателя, по каждой рекламной конструкции: GRPи OTS.

Показатель OTS – показывает количество контактов с рекламой, выраженное в тысячах контактов в месяц.

Показатель GRP – показывает процентное соотношение величины эффективной аудитории рекламы к общему размеру рынка (где общий размер рынка – численность населения г. Екатеринбург в возрасте 18+, по данным государственной статистики).

Таким образом, определялся размер эффективной аудиторий, т.е. та часть целевой аудитории, которая имеет практическую возможность увидеть рекламную конструкцию.